SEO和SEM：為什麼必須同時了解SEO和SEM才能保持企業的良好健康？ -Semalt專家建議

SEO和SEM到底有什麼區別？為什麼這些策略對您的業務至關重要？在實施方面要花多少錢？有哪些工具可以幫助您使用SEO和SEM？有哪些風險？您應該在公司內部管理這些淨策略，還是將其委託給第三方更好？這些是本文將幫助您回答的問題。

因此，讓我們從這裡開始回答上述問題。

在為您的業務進行營銷時，您可能聽說過SEO和SEM。結合系統的策略，它可以特別有效地增強您的在線形象，從而增強您的收入。您清楚知道我們確切指的是什麼嗎？我們的SEO代理商會為您提供更多信息。

當我們必須決定必須分配給營銷的資源和預算時，了解SEO（搜索引擎優化）和SEM（搜索引擎營銷）之間的區別至關重要。

搜索引擎的優化意味著採取一切必要措施使網站具有易於搜索引擎索引的結構和內容。 SEO基本上專注於自然搜索引擎的結果；然後，當用戶在Google上搜索與您的工作相關的特定關鍵字時，您的網站就會出現在返回的第一個結果中。

SEM（根據目前最常用的定義）圍繞搜索引擎（例如Google Advertising）上的廣告展開，並包括選擇合適的關鍵字來投資可用資金的所有過程；該策略的目標是出現在主要搜索引擎的讚助結果中。

正如剛剛指出的那樣，SEM剛剛提供的定義與當前的當前思想趨勢是一致的，但是在某些情況下，它可以具有不同的含義。

英文縮寫SEO（搜索引擎優化）是指按順序應用於搜索引擎的所有網絡營銷活動 增加網站的位置（或排名） 在自然搜索引擎結果中。有機結果是搜索引擎提供的“免費結果”，與讚助結果形成對比。當您在Google上進行搜索時，您可以在Google將黃色“安”字樣的同時識別贊助結果。標誌。贊助與自然結果示例。

沒有單詞“ Ann”的所有結果。有機搜索引擎的結果用黃色表示，這是您的網站在進行了適當的SEO廣告系列之後可能顯示的結果。

付費搜索廣告或按點擊付費營銷是當今SEM（搜索引擎營銷）的含義。顧名思義，它通過向搜索引擎付費以獲取網站訪問量來實現其目標。通常會設定價格。並且，廣告客戶將必須為潛在客戶每次點擊廣告付費（因此，“每次點擊付費”一詞的由來）。這些技術適用於不同的上下文，範圍從投資Facebook Ads到使用Google AdWords。但是，縮寫詞SEM最初具有更廣泛的含義，並且肯定與它的字面定義更加一致：它表示網站可以在搜索引擎上實施的一系列營銷策略。從字面上看，實際上，“搜索引擎營銷”的意思是“搜索引擎營銷”，並且應同時包括自然定位策略（SEO）和付費廣告策略。為什麼今天有不同的含義！

市場營銷通常集中在SEO和SEM之間的差異上，而後者是可取的。兩種策略都可以吸引更多的訪問量，這是增加銷售量的第一步。這意味著為您的公司帶來更多的利潤，這基本上是任何營銷活動都想要實現的。確實，SEO和SEM在此任務中使用了非常不同的方法。

SEO旨在根據搜索引擎的需求，通過準確地撰寫文字，實施流暢的佈局和巧妙的鏈接構建策略以及入站營銷方法的基本要素來優化網站的結構和內容。搜索引擎的任務是為用戶提供他們搜索的最相關結果，並傾向於偏向於具有清晰導航，良好鏈接網絡和對訪問者的好處的網站。出色的SEO策略可以使您的網站在特定關鍵字的自然搜索結果中排在首位。

SEM將分配給市場營銷的資金用於購買贊助廣告。 它基於清晰，快速的促銷 並關注潛在客戶更有可能在搜索中插入的關鍵字。付費搜索營銷的特殊優勢之一是它的直接性質：它使您能夠一目了然地向用戶提交特別明顯的消息，從而吸引他們的注意力。通過點擊廣告，它們將被定向到您網站的特定頁面。就轉換率而言，這不是先驗可定義的，因為許多變量會干預並可能使數據波動很大，因此這兩種策略中的哪一種會為相同的流量帶來更大的銷售額。

我們的SEO代理商知道這個主題有多大，還知道它本身應該是一篇文章。只是不要完全擱置它，讓我們說，傾向於一種選擇而不是另一種選擇的因素是多種多樣的，主要是公司可用的預算以及期望看到結果的時間範圍。

借助SEM策略，我們將立即獲得投資回報率，該投資回報率將達到X級，並且在整個投資過程中將保持大致恆定。另一方面，如果採用SEO策略，對於相同的投資，我們將立即獲得一點明顯的投資回報，但是隨著時間的推移，通過提高寓言比喻，投資回報將不斷增長。還應該澄清的是，廣告活動結束後，搜索引擎營銷的利潤率將停止，即我從那一刻起的收入將等於0。但是，儘管有SEO的利潤率將停止增長，但將保持不變操作。弄明白了嗎？不用擔心，一個例子來了！

為了簡單起見，讓我們假設預算為3,000歐元，並想將SEO和SEM的理論收益進行比較。讓我們從對SEM的投資開始。給定3,000歐元的總預算，我們可能決定每天分配100歐元的廣告價值。這意味著我們的廣告系列將總共持續30天（三十天后，我們將用盡最初的預算）。現在，假設平均每次點擊費用為0.40（您可以使用任何實際的每次點擊費用值製作其他示例，則實質內容不會發生變化），則我們每天在廣告系列中獲得的訪問次數將指示為250（即100/0.40）。因此，在30天內，我們將獲得大約7500次訪問。在此期間結束時，一旦分配給廣告的預算用盡，我們的PPC廣告系列將被終止，並且將不再產生任何點擊或訪問。因此，該策略的盈利能力幾乎只能通過在此時間範圍內產生的結果來衡量。

假設您在SEO中投入了相同的3,000歐元預算。在活動的前幾個月中，即使SEO廣告系列立即產生積極效果，我們網站的排名也會逐漸提高。也許對於最具競爭力的關鍵字，排名將從第100頁上升到第5頁（即在第41位和第50位之間），但是我們獲得的總訪問量仍然很低。一個超出自然搜索結果第二頁的網站，其訪問量幾乎為零。當我們的網站達到Google排名前10名的位置之一時，實際結果就會開始顯示出來。甚至更多，當我們達到前三名之一時。但是，此過程通常不需要30天的活動，而是需要數月的策略，測試和經驗評估。因此，SEO策略沒有每日費用（例如，我們在SEM中每天花費100歐元），但往往有每月費用。在我們的示例中，每月費用約為每月500歐元，而最初預算3,000歐元也可以持續6個月的SEO活動。

在活動的第一個月末，通過SEM營銷活動實現的訪問將大大高於SEO營銷活動帶來的訪問，但是要判斷SEO的真正獲利能力，我們必須考慮該策略所能承受的整個時間範圍水果。實際上，即使最初的預算用盡了（在本例中，我們假設在第6個月之後），我們網站的排名也不會恢復到最初的排名，但可能會在幾個月末維持相同的排名。第六個月。

通過將我們最初的預算花在SEM上，在6個月結束時，我將確切地知道我將獲得多少次訪問和獲得多少銷售。但是，通過在SEO上進行相同的支出，我們將在廣告系列結束後的幾個月內在網站上看到結果。因此，選擇SEO和SEM的基本驅動因素之一是公司預算的可用性，但最重要的是要達到目標的時間範圍。

如果目標是短期或非常短期，答案是SEM。如果目標是中長期，答案是SEO。最後，如果可用預算允許，該公司可以結合SEM活動在短期內帶來切實的成果，同時設計SEO策略以確保長期的高投資回報率。

理想的解決方案是計劃一次營銷活動，該營銷活動設法將SEO和SEM結合到一個單一且連貫的策略中，該策略會隨著時間的流逝而發展，並將短期內SEM的速度與中長期SEO的高ROI結合在一起術語：毋庸置疑，通過聯合起來，每種方法論的力量將得到放大，成功的機會將大大增加。

借助一些分析SEO和SEM活動中涉及的不同要素的軟件，可以更輕鬆地跟踪收入，點擊率和轉化率的增長；除了著名的Google Analytics（分析），我們還可以提及Windows的Web CEO專業套件。每天都有新的市場推出，它可以為您的網站提供警報和 比較工具。

使用跟踪軟件可以幫助您準確確定哪種類型的廣告系列需要更多關注或為您的特定業務產生更好的結果。因此，通過跟踪結果，您將能夠增加在高利潤率廣告系列中的支出，並修改或減少那些將無法有效吸收預算的支出。

內部VS外包我們了解，如果管理得當，SEO和SEM可以對您的業務成功有所幫助。基於這兩種策略精心研究的營銷策略可以提高您的品牌知名度-甚至可以提高您的個人品牌-並為您的網站帶來新的流量，從而提高銷售量和轉化率。

簡而言之，這一切都將導致您獲得新客戶，這要歸功於Internet。相反，對這些工具的不良管理甚至會浪費您的時間，資金和精力，甚至使您的公司陷入困境。然後分析您的資源和預算，您必須決定您的SEO和SEM是可以在內部進行管理還是應委託給第三方。

在第一種情況下，優點之一是：您將始終深入參與公司的廣告宣傳。您和您的員工可以獨立管理與自然搜索營銷和付費搜索營銷有關的策略。

將您的在線營銷管理委託給SEO代理機構或Web Marketing和外部SEO代理機構是大多數公司的首選。這是一筆可以在很短時間內攤銷的費用，同時可以節省大量的時間和資源。有效的營銷策略可從第一步提供切實的成果；但是從長遠來看，將會取得最大的成功。行業專家準備識別新趨勢並實時分析您公司的績效；從對市場和活動數據的仔細而持續的測量開始，它們將觀察結果轉化為針對您的量身定制的營銷策略，從而確保您的業務不僅在網上，而且在整個市場上都有最佳的定位。

的確，好消息是任何公司，無論規模或部門如何，都可以從SEO和SEM中獲利。如果確實沒有促銷就沒有任何業務可以做到，那麼任何營銷活動都必須付出代價，也必須從承諾或實際財務支出的角度來理解。關鍵是要使這款遊戲物有所值：與在不久的將來獲得的收入相比，我們在良好的營銷策略上花費的錢是什麼。

在本文中，我們談到了幾個複雜的問題，要完全掌握這些問題並不容易。但是，我們希望已向您傳達了 為您的公司製定有效的SEM和SEO策略。如果是這樣，並且您希望有一個可以幫助您找到滿足您特定需求的最合適的行動計劃的伙伴， 聯繫我們。塞瑪特專家將幫助您避免大多數錯誤。